由电影发行放映协会主办的第六届CinemaS上海电影论坛举办。光大传媒团队作为“影院并购与投融论坛”协办方将主持并发布年度院线报告《影投变局，竞争升级理性整合》。6月21日的开幕闭门论坛中，由博纳影业影投总经理黄巍主持，大地文化传播集团董事长刘荣、珠江影业及中影南方新干线总经理张海燕、微影时代总裁顾思斌、北京泰禾影视总经理任建宏参与的圆桌讨论《分线发行与电影破局之道》对于“互联网时代影院面临的竞争“与”分线发行”两个议题的发言精彩纷呈，整理纪要如下。
刘荣
分线发行是影院会不会被在线视频取代的大背景下的一个细化的话题。在大的经济环境中，已经进入消费升级时代，此外同样有娱乐升级。影院的经营已经从早期拼位置和价格的时代走到充分竞争的拼内容和营销的时代，所以有今天的议题——分线发行。
从消费者角度，为什么娱乐升级，因为金钱和时间都越来越多了。电影院会不会消失呢？电影院和手机、互联网在争夺娱乐时间，所以我们要进步，而且一直在进步，不必妄自菲薄。有哪一个行业像电影院这样在有那么多线下的渠道，网罗那么多的高品质消费者，用互联网的话来说，是有1亿多的线下流量入口。
因此电影院至少在未来的5-10年不可能消失。电影不是为互联网视频做的，作为一种优质内容，是在不同终端呈现的。电影从业者要担心的是能否提供更融合、更丰富、更精彩的消费体验而已。
张海燕
电影院不可能消失，这是与互联网不同的平台，而且有很多点跟互联网可以连接，不是谁吃掉谁的关系。电影院跟纸媒、电视不一样，因为电影是由技术驱动的行业，技术不断发展，电影也不断发展。不管是电影院的技术还是内容的技术都在飞速进步。在互联网上看电影和电影院里面看电影体验很不同。但是电影院和互联网之间有沟通的桥梁，两者之间可以互补和连接。影院也在不断打通与互联网的连接。
分线发行，一定是院线发展的趋势，但是什么时候能够实现分线发行，一定要有政策的引导和市场的发力。如果分线发行推行，万达、大地、我们珠江前几大院线都会很高兴，因为有规模更容易拿到好的内容。
随着电影观众不断成熟，目前电影内容的同质化的问题会逐渐改变，当我们的观众成长了，对内容的需求的层次会更加丰富。分线发行会实现，但是什么时候出现，还难以预测。希望院线并购可以推进，大的院线出现，分线发行会更加容易实施。分线发行给国产片会创造更多的机会，但是要等待政策与市场的机会。
顾思斌
作为互联网的从业者，是希望通过新的技术来推动行业发展，不是与电影产业对立的，不是相杀，而是相爱。传统的传媒与发行体系有带宽制约，互联网渠道带来的大机会是双向发行。需要有丰富的内容来支撑分线发行，还要有技术的进步来支撑分线发行；另外在需求角度也需要市场培育。互联网是有助于分线发行的。
刘荣
刚才张总和顾总的一个区别是，张总是在讲分院线发行，顾总讲的是分众发行。
顾思斌
内容会分线发行，而且是必须走向这个方向，否则市场会被头部几家渠道吃完，比如万达，好的片子都是有带宽的，也就是观众的时间是有限的。
任建宏
市场跟美国不一样，没有反垄断，万达现在也在做内容做发行，未来政策是什么样的变化也未知。分线发行也是水到渠成才发生的，不是谁想推就能推的。我相信在座的行业人都是做传统终端的，未来的变化不需要考虑太多，现在关键是从量到质的过程，才能迎接未来的希望。从内容的角度，风险比做终端还大。
刘荣
赞同刚才顾总的说法，如果把自己限制在传统的电影产业，会碰到天花板。跳出传统的产业困局，如果用互联网的手段，把线上与线下打通、连接，提供给观众更多泛娱乐的形式，就会有新的空间。
如果是简单的分院线发行，会碰到很多问题。我们不仅是做影院，是做零售场景，一个内容属性很强的零售场景。我们也开始做发行，也是做基础设施，铺好路，让不同的内容在路上跑。可能有人喜欢中餐有人喜欢西餐，消费需求越来越丰富，可以提供的内容也是更加丰富，场景也会更丰富。我更喜欢张昭提过的“分众”概念，而且分众的技术已经成熟。
黄巍
以后我们在影院放爱奇艺的电视剧！
刘荣
不是不可能啊，我们也在影院放过演唱会，还有舞台剧等等，关键在于如何让观众拥有丰富的消费体验。
张海燕
的确是很好的概念，在分线发行之前，首先是分层次发行。比如不同地区的观众喜欢明显不同，内容的分区域发行非常有必要。而且互联网有大数据的人群分析，比如广东地区午夜场很受欢迎，情侣很多喜欢看惊悚片；分层次、分区域、分众的发行应该是分线发行的前奏。影院变成零售的终端，很丰富的内容都可以在影院呈现。
黄巍
大地在内容多元化上面走得很前沿。
互联网出现以后把原有广播式的营销精准化了，数据可识别；观影喜好记录能力很强，且用户有足够高频的接触。我们是从电影票出发的，所有人都要靠票补带来实惠，以后不能光靠这个，重要是有了用户积累有了数据，帮助分线发行，在这方面我们做过一些内容分发。
目前是内容井喷的时代，内容要更加满足用户的需求。本质上电影两重属性，一重属性内容，另一重陪伴，目前碎片时光已经被手机占用了，但是大片的陪伴时间没有很多娱乐方式，电影是重要的一种。未来有可能大片的陪伴时光会有更多的演唱会、演出等等娱乐方式来填充。希望我们成为分线发行的重要参与者。
任建宏
从前胶片时代，很多院线的老总去求导演能不能给拷贝。到互联网时代，我是赞同创新，但不相信颠覆，如果没有水到渠成的时候，推分线发行也会有些问题。
黄巍
这是一个复杂的话题，希望电影产业健康发展下去，也希望影院与互联网相爱相博相生。我们的行业100多年从来没有停止进步的角度，相信一定会与时俱进去迎接电影市场美好的未来。